Dumb Ways to Die

A agência McCann de Melbourne lançou uma campanha para a Metro Trains com o propósito de diminuir o número de mortes relacionadas com trens em Victoria.
Um clipe de música animado com três minutos, escrito pelo McCann ECD John Mescall, é a peça central da campanha. O vídeo destaca as muitas maneiras estúpidas de morrer, como ser atropelado por um trem – uma morte evitável.
Mescall disse: “Nós temos pessoas comendo cola instantânea, colocando garfos em torradeiras e vendendo os dois rins. Mas a verdade é realmente mais estranha que a ficção, nós ainda não conseguíamos chegar a formas mais estúpidas de morrer do que dirigir em torno de uma cancela ou qualquer outra coisa que as pessoas fazem para se colocar em perigo em torno de trens. O objetivo desta campanha é envolver um público que realmente não quer ouvir qualquer tipo de mensagem de segurança – e pensamos que Dumb Ways to Die vai conseguir”.

A canção está disponível para download no iTunes via DumbWaysToDie.com. A música foi cantada por uma artista de Melbourne que quer permanecer anônima e produzida por Ollie McGill do Cat Empire.

A campanha vai aparecer na imprensa através de uma promoção da rádio Nova, no Tumblr, outdoors e em toda a rede de Metro Trains, com a letra da música na arte.

Chloe Alsop, gerente de marketing de Metro Trains, disse: “A segurança de nossos clientes é a nossa consideração mais importante. Então, é muito triste ver tantos acidentes evitáveis em nosso sistema de trem.”

Credits:

Executive Creative Director: John Mescall
Creative Team: John Mescall, Pat Baron
Animation: Julian Frost
Digital Team: Huey Groves, Christian Stocker

Group Account Director: Adrian Mills
Account Director: Alec Hussain
Senior Account Manager: Tamara Broman
Senior Producer: Mark Bradley
Producer: Cinnamon Darvall
Composer and producer: Oliver McGill

Metro Trains
General Manager, Corporate Relations: Leah Waymark
Marketing Manager: Chloe Alsop

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